2025.09.04

“最快女護(hù)士”張水華

作者 |第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎

在哈爾濱馬拉松比賽賽后接受采訪時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)、同事喊話求支持的“最快女護(hù)士”張水華的言論日前引發(fā)爭(zhēng)議。

張水華此前是本土體育品牌361°的簽約選手。9月3日，有媒體報(bào)道，在361°官方旗艦店的直播間，正在帶貨的主播身前放著一張紙，其中寫道：“361°與‘最快女護(hù)士’馬拉松跑者已解約。”

基于雙方發(fā)展路徑的調(diào)整，361°與張水華的合作已暫告一段落。目前，張水華的社交賬號(hào)上已刪除與361度簽約的相關(guān)內(nèi)容。

有獎(jiǎng)金，但不是網(wǎng)傳的8萬(wàn)美元

張水華此次雖以2小時(shí)35分30秒的成績(jī)奪得國(guó)內(nèi)女子冠軍，但實(shí)際上，她在此次的哈爾濱馬拉松總排名第九。因?yàn)楣枮I馬拉松賽事并不設(shè)國(guó)內(nèi)特別獎(jiǎng)，所以張水華最終未能獲得傳言的高額獎(jiǎng)金。

2025年哈爾濱馬拉松設(shè)馬拉松、半程馬拉松兩個(gè)項(xiàng)目，吸引3.5萬(wàn)人參加。今年的哈爾濱馬拉松迎來(lái)重大升級(jí)，從一場(chǎng)普通城市馬拉松，躍升為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事。這意味著更高的競(jìng)技水平、更嚴(yán)格的組織標(biāo)準(zhǔn)和更豐厚的獎(jiǎng)金池。

正因?yàn)橘愂驴偑?jiǎng)金大幅提升——全程馬拉松冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)8萬(wàn)美元（約56萬(wàn)人民幣），吸引全球頂尖跑者包括數(shù)位白金標(biāo)精英選手。男子前8成績(jī)并未打破紀(jì)錄，但女子組表現(xiàn)驚艷。前4名選手全部刷新原賽會(huì)紀(jì)錄，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。

2025年哈爾濱馬拉松前8名成績(jī)

按照規(guī)則，張水華無(wú)緣獎(jiǎng)金，但2小時(shí)35分30秒已是她目前個(gè)人最好成績(jī)，也讓她成為了此次賽道上最快的中國(guó)女跑者。

記者了解到，按照慣例，拿到國(guó)內(nèi)第一的名次，品牌商通常會(huì)給到簽約選手相應(yīng)的獎(jiǎng)金激勵(lì)。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，此次哈馬上獲得男子全馬國(guó)內(nèi)第一的武明瑤是中喬體育的簽約運(yùn)動(dòng)員，拿下女子全馬國(guó)內(nèi)第一的張水華是361°的簽約運(yùn)動(dòng)員。兩家贊助商肯定都有相應(yīng)的單場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，只是具體數(shù)值可能因?yàn)樯虡I(yè)原因不便透露。

國(guó)內(nèi)許多拔尖的馬拉松跑者都有體育品牌的簽約在身，張水華也不例外。此前，她的短視頻賬號(hào)主頁(yè)上標(biāo)注：達(dá)標(biāo)馬拉松國(guó)家健將級(jí)運(yùn)動(dòng)員等級(jí)；路跑簽約品牌361度；2023/2025哈爾濱馬拉松女子全程國(guó)內(nèi)第一。

2023年下半年，361°曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一個(gè)草根馬拉松大神激勵(lì)機(jī)制，其中最高獎(jiǎng)金100萬(wàn)元。今年1月開(kāi)始，361°更新了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，規(guī)定達(dá)到男子2:14:30和女子2:35:00的成績(jī)后可以獲得10萬(wàn)的獎(jiǎng)金。

草根大神激勵(lì)計(jì)劃

按照今年新增的運(yùn)動(dòng)健將獎(jiǎng)勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)，如果女子跑進(jìn)2：39：20以內(nèi)（不含2：39：20），可以拿到稅前8000元的獎(jiǎng)金。

前述人士向記者分析稱，雖然目前雙方的合作已告一段落，但如果張水華此次條件都符合激勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，那么前述相應(yīng)的獎(jiǎng)金理應(yīng)可以拿到。

跑步鞋占據(jù)“C位”

在全民健身熱潮下，跑步快速“破圈”。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言，這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升溫。

各大運(yùn)動(dòng)品牌在馬拉松賽事上頻繁“刷臉”，與中國(guó)長(zhǎng)跑市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)共舉辦路跑賽事671場(chǎng)，參賽人次約656萬(wàn)人。而2023年，雖然國(guó)內(nèi)共舉辦馬拉松賽事699場(chǎng)，但總參賽人次則為605.19萬(wàn)人。

多位長(zhǎng)期跑馬拉松、混跑圈的人士向記者表示，如今馬拉松熱與各大品牌的“商戰(zhàn)”推動(dòng)也不無(wú)關(guān)系。一般的馬拉松跑者，只要成績(jī)好一點(diǎn)的，平日里都可以拿到品牌贊助的各種裝備。而像張水華這樣賽事成績(jī)“破三”及以上的精英選手，更是深受品牌的青睞。

這背后是各大品牌為了增加曝光度，提高賽事穿著率，選擇在馬拉松賽事上“買腳”。

“‘買腳’提高了品牌的占有率，推動(dòng)了它們的銷量和業(yè)績(jī)。”在前述人士看來(lái)這一模式讓不少品牌與跑者實(shí)現(xiàn)雙贏。“品牌獲得曝光、跑者可以得到裝備甚至資金上的一些支持?！?/p>

361°在去年雙十一提及，由于線下賽事活動(dòng)帶來(lái)的強(qiáng)大引流，憑借持續(xù)在馬拉松等跑步賽事方面的投入，公司的跑鞋產(chǎn)品銷量大增，在大促期間，飛燃系列銷售額同比增長(zhǎng)59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬(wàn)件。

微信編輯| 蘇小

第一財(cái)經(jīng)持續(xù)追蹤財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)。若您掌握公司動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)、金融事件等有價(jià)值的線索，歡迎提供。專用郵箱：bianjibu@yicai.com

（注：我們會(huì)對(duì)線索進(jìn)行核實(shí)。您的隱私將嚴(yán)格保密。）